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广告设计中的文化内蕴--济南博华广告有限公司

来源:未知 发布时间:2016-11-15 访问次数:
       广告设计中的文化内蕴--济南博华广告有限公司
       商品广告是一种把文化赋予商品的推广形式,而广告设计则是文化在具体产品上物化的过程。现代广告设计正是作为一种视觉文化以感性具体化的形象吸引着人们的视觉与情感,反映着人类的时代特征和审美取向,并以特定的艺术方式满足着人们的物质需求和精神需求,因此,在广告设计中注入文化要素将是塑造产品新形象的必然选择。

广告设计新形象的文化诉求对提高商品的市场竞争力具有极大的推动作用。设计师在广告设计的同时,也在设计推广一种新的生活方式、新的文化,并把设计作品看作是这种新文化的符号、象征和载体。因此在广告设计中,应充分考虑产品广告形象所诉求的文化功能、文化心理,并赋予产品形象一定的文化情调。

文化情调

在广告设计中,情调往往需要借助文化的张力呈现出来。文化情调是广告设计中最感性的表达,总是体现于一定的形式,而形式又最能直观的将此类产品与他类产品区别开来,引起消费者的注意,许多消费者在购买商品时很大程度上是基于产品文化情调的考虑。设计师正是通过对广告设计形式和功能等方面情感因素的注入;赋予作品形象以文化品格,使其具有情感、个性、情趣和生命。
广告设计中的图形语言也是展现产品形象文化情调极为重要的因索。广告图形不同于纯粹的绘画,它不仅要与产品造型完美结合,还要与产品性质相协调,所以广告图形设计更要精益求精。广告设计的图形主要有具象和抽象两种:在具象图形中,写实性的视觉语言突出真实鲜明性,而在抽象图形中夸张变形的视觉语言有幽默之情趣,比喻性视觉语言意义深邃,强化了描绘对象的特性。

文化功能

任何设计都是为人服务的,都是一定文化的产物。广告设计更直接地为人的生活服务,沟通了商品生产和生活之间的相互关系,融洽了商品与人们社会生活之间的感情。作为文化设计的产物,广告设计的文化价值取决于它的文化功能,文化功能强调的是广告文化所表现出来的价值和作用,是充当消费者与商品间情感交流的载体,是为了满足人们日益增长的精神文化需求。
广告形象之所以要不断地创新正是由于人们的精神需求在不断提高,广告的作用也在不断扩大,除了具有物质方面的实用功能,还有广告形象所表现出来的审美、识别、增值等文化功能。创新广告形象不但可以美化产品形象,还满足了审美需求、丰富了大众文化、提高了文化意识,提升了商品的文化附加值,而这正是广告新形象所诉求的文化功能。

审美功能

审美功能是广告形象诉求的最基本的文化功能。审美作为一种主体对客体的反映形式,是文化的产物,是人类的自我意识和自我实现的情感表现。

当我们接触商品时分享到商品广告所散发出的美感以及色彩、图形和编排所传达的视觉感受,消费者在选购和使用商品的过程中进行了一次完整的审美活动。广告形象所传达的信息是一种通用的世界语,无须翻译,如同美妙的音乐可以跨越国家被语言各异的民族接受和理解。当然,广告设计形象的审美文化功能绝不仅仅指形象外观的漂亮,它不是为了美而美,而是功能与审美的统一。

识别功能

信息识别认知是广告形象视觉传达的本质和目的。广告形象的文化识别功能是指商品广告所体现的品牌和品质的定位作用,是广告强化视觉信息的产物;它源于市场竞争,服务于市场竞争,促使消费者的购买行为和消费方式向着有利于商品销售的方向转化,对消费者的购买动机与行为发挥着越来越多的先行导向作用,识别功能通过商品包装形象体现了商品的品质特征和经济价值。也体现了商品生产者所认定的伦理道德、审美情趣、心理需求、流行时尚等不同的功能信息。

广告形象是展示企业形象的窗口,对于广告形象的改观和创新完全是一个历史阶段的革故鼎新,许多广告新形象增加了具有诱惑力的广告语和标识性的专有色彩,成为企业文化形象整体的一部分。广告形象是产品差异化的基础之一,它不仅可以明晰产品的名称和品质,介绍产品的特效与用途,还可以展示企业文化特色,消费者通过广告可以在短时间内获得商品和企业的有关信息。

增值功能

广告形象实现价值增值可以从以下几个方面来考虑:首先运用新材料、新科技、新工艺对广告进行再创造设计,开发其潜在的文化功能,以实现价值的更新、带动品牌价值的实现;其次创新广告形象,凭借统一完美的视觉形象树立产品的信誉价值和企业形象价值;另外,拓展广告形象的文化内涵,满足消费者的情感需求、审美需求和个性化需求,提高广告的服务价值和文化价值。

广告作为商品的一部分早已与商品融为一体,广告角色的转变及其功能的变化使得广告的文化精神性功能的附加价值得到不断提升,功能的含义也有了新的内容。广告新形象诉求的文化功能正是通过运用不同材质、色彩、文字、图形等形式要素;根据美的规律和法则通过艺术手法来塑造广告。真实美观的新形象从视觉上解决广告新形象的文化功能,充分发挥广告新形象的个性魅力,迅速准确地传达商品信息,引导消费唤起消费者对商品的信任感和心理满足感,提高商品的文化附加价值,增强商品和企业的竞争能力。

文化心理

一定产品的文化功能总是对应着一定的文化心理,而一定的文化心理又与人的需求心理相适应。人类的一切活动,包括消费者的心理行为总是以需要为中心的,文化心理不仅具有共性和个性的特点,还有一定的民族差异性。随着科技的高度发展、社会的不断进步以及消费方式的改变,人们的消费观念和消费心理也在不断地发展变化。

从人需要的复杂性看,消费需求是一个动态系统,同时人们追求需要的满足过程也是一个动态系统。共性文化心理是指消费者共有的心理特征,符合大众普遍性审美情趣和审美文化心理。

消费对象是消费文化心理产生的主体,由于其生活工作环境、文化程度、性格特征、兴趣爱好、价值观、审美观等方面的差异,消费文化心理也必然有一定的差异性。

设计师在不断创新广告形象的过程中,只有在继承传统和创意中寻求新的平衡、和谐和统一,把握消费者的文化心理,满足他们的消费需求,激发和引导他们的审美情感,才能设计出优秀的作品,升华广告新形象的文化内涵。

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