山东广告公司

济南广告公司

济南博华传媒是一家及山东电视广告、山东户外广告、山东广播广告、新媒体广告、济南影院媒体等综合性的广告公司,欢迎来电咨询:0531-67617669
专业电视广告,广播广告,户外广告,新媒体广告
联系我们
济南博华传媒 电话:0531-67617669
手机:15866641005
地址:济南市华能路留学人员创业园B座2层
您现在的位置是济南广告公司 > 新闻中心 > 新闻动态 >

三大品牌在山东媒体的投放开始更精细

来源:未知 发布时间:2016-11-09 访问次数:
 

三大品牌在山东媒体的投放开始更精细
观览整个广告行业和他们的广告主,可以发现很多精妙的联系和规律。

 

那些财大气粗的、精明的大广告主们早已意识到,营销(广告)并非预算越高效果越好。而事实是,聪明地花钱、懂得花钱,是可以以更少的投入换来更高的回报,这是大广告主们的追求目标。相信到未来,广告主越是深谙此道,越是能懂得营销。

 

比如宝洁。宝洁作为全球最大的广告主,在上一年(2015年)中,整体的营销开支达到82亿美元,2014年在美国市场的广告支出是46亿美元,较2013年下降了4.2%,这样看来今年的预算或者还将水涨船高。那么,为何又在2014年比2013年下降了4.2%呢?

 

根据美国《广告时代》出炉的2014年度LNA报告(Leading National Advertisers),全美前200位的广告主在2014年的广告支出达到1378亿美元,仅增长了2%,是自2010年广告市场复苏以来,增长最少的一年。其中,有119家广告主提高了在美国市场的广告支出,79家减少广告支出,2家持平。还是跟广告的整体市场有关,复苏也在缓慢进行中。

 

宝洁减少精准广告投入

 

近日据华尔街日报报道消息,宝洁计划将减少在Facebook上“精准投放”的广告量,投放效果低于预期成主要原因。受该消息的影响,Facebook股价应声下跌。

 

根据之前消息,两年前,宝洁在Facebook上向宠物主人和大家庭推广新款“Febreze空气清新剂”产品时,发现推广力度很大,销量却停滞不前。宝洁随后调整了投放策略,把Facebook广告的覆盖范围提高到18岁以上的“所有人群”后,销量才明显上升。

 

之后,宝洁开始反思广告战略,其首席营销官负责人表示,公司已经意识到自己的战略有些脱离实际,定向很精准,但触达太少。意义是说,有必要对精准广告做一次调整。

 

但宝洁又表示,不会削减在Facebook上的支出,而是继续对一些特定人群使用更有效果的精准广告,比如向孕妇推尿布的广告等。但会调整在Facebook上精准广告的投放比例,同时也有缩减支出的方面,比如一些覆盖面不及Facebook、Google和YouTube的小网站。让钱花在更有效果的应用之上,是广告主们更愿意看到的结果。

 

而在精简开支方面,宝洁在今年春天曾宣布了一个削减5亿美元代理费用的计划。消息一出,引来一片哗然。

 

宝洁首席财务官Moeller表示:“(削减5亿美元代理费用)其中一个机会是代理机构支出,包括我们支付的广告、媒介和公共关系、包装设计以及店内材料的开发等代理机构费用和生产成本。我们计划简化和减少代理机构,以及当前低效、复杂的各种支出。同时,升级代理机构能力,以提高创意质量和沟通效率。在这个领域,宝洁有望减少500万美元的支出。”还真是精打细算了。

 

可口可乐、强生等都在紧跟宝洁步伐

 

还是回到2014年,可口可乐宣布,计划到2016年将减少10亿代理费用,并将这部分预算投入到全球品牌建设和与消费者面对面的媒介上。

 

这是一个大动作,也是一个长远的计划,从近期可口可乐的标签瓶看出,可口可乐确实在努力做着与消费者面对面的媒介上。

 

其他的大广告主,如联合利华、欧莱雅、Visa和强生公司等,也都在计划削减代理费用。并且在削减代理费用的同时,也在努力寻找新的代理公司,新的合作伙伴;究其原因,也就是数字化时代的到来,一些代理机构已经无法跟上技术驱动着快速变化的行业,广告主们需要做一些变革。

 

强生公司表示,公司目前已经改变了与广告代理机构之间的合作方式,并开发出一种新的合作模式,可以提高在媒介购买以及创意上的效率。

 

当然了,对于广告主而言是好事,对代理机构而言,则是一个巨大的挑战。这些代理机构需要优化自己的组织架构,加快效率;同时需要招募更适合的人才,集各种技能于一身,成为品牌的综合管家,才能更好的适应广告主们的变革。

 

精简并不意味着精准投放的减少

 

宝洁在精准广告投入的比例有所调整,并非意味着精准广告在走下坡路,也并未决定了精准广告的投入将不复往日辉煌。

 

举个例子,美国最大的在线旅游公司Priceline近日表示,他们预计本季度由Google上的广告生成的订单收益变少。因此公司计划增加在精准广告部分的预算。其CEO表示:“我们发现在Facebook上投放,收到的效果都不错,我们愿意花更多的钱在Facebook上。”当然了,这也要看每个公司的定位和投放的标准和战略。

 

最后,总的来说,投放什么样的广告,还是要看产品类型。快消品做大众媒体广告效果就很好,针对某种特定人群的产品还是有必要投放精准广告。第二是价格,如果大众媒体广告价格足够低,就算转化率不高,回报率也很可观,精准广告转化率高些,如果价格太高,回报率也不会好。

 

当然了,这也有个例子,雅诗兰黛中增长最快的品牌,如M.A.C和Jo Malone(祖马龙)、LaMer(海蓝之谜)以及Bobbi Brown(芭比波朗)等,都不做传统广告(大众媒体),其旗下品牌在数字渠道广告做得更多。

 

所以,广告主在做营销时应做出正确决策,才能更好的运营自己的品牌,不仅仅在精打细算方面。


版权所有:济南博华广告有限公司 备案号:鲁ICP备10200292号-3
联系方式:0531-67617669    15866641005
联系地址:济南市华能路留学人员创业园B座2层