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电视媒体更适合做好终端市场

来源:电视媒体更适合做好终端 发布时间:2016-10-27 访问次数:

      电视广告的传播价值,其实并未受互联网冲击,反而借助互联网的发展趋势,在多个领域得到了深度延伸。很多人都说,电视广告的优势就是权威性和公信力,但笔者觉得,这并非最核心的表现。随着品牌越来越注重广告在终端市场的表现,电视广告所具有的融合力、推动力和渗透力,开始被挖掘和运用。所以,电视媒体融入渠道和市场,能够更为高效的激活终端,让品牌在市场上的表现更为抢眼、更具活力。

 

内容分析

       时下,品牌都在着手制定来年的传播策略。而对媒体的评估,也在紧锣密鼓的进行。我们发现,虽说可供选择的优质媒体众多,但多数品牌还是倾向于电视媒体。笔者分析认为有以下几方面的因素:

一是优秀品牌对优质内容的需求热度有增无减,而电视媒体又是优质内容最重要的输出通道;

二是电视媒体在以优质内容为导向下的整合优势,可以为品牌带来更多的附加价值;

三是成长中的品牌更加注重终端市场的表现力,而电视媒体及其资源,更能有效的带动品牌终端市场的动销效应。

综合这三方面的因素,我们不难看到,电视媒体在优质内容和资源整合上的优势依旧是焦点。其在品牌终端市场的作用力,则是最亮眼的价值优势。因为,多数品牌处于快速成长的阶段,它们对渠道和市场的重视程度,远高于其它方面。而投放电视媒体,不仅能够帮助品牌提升知名度、美誉度外,还可借助其的能量实现价值延伸,以此来提升品牌在终端市场上的活跃度吸引力。

NO1:电视内容易落地,借势动销融合强

电视媒体在节目、影视剧等内容的运用上,开始注重内容价值的多领域延伸,而内容落地则是其最显眼的延伸方向。我们发现,不论是央视、卫视还是地面频道,其实都有大量的内容,具备优质的落地传播效应,可以给品牌在终端动销上借势发酵。

一直以来,品牌都在寻求终端动销上的创新。而借势电视媒体优质内容所展开的整合性动销,却极为少见。虽说部分品牌有所尝试,但也只是小范围内,并未形成系统、规模化的运用。而且,那些尝试的品牌,也多为电视地面频道内容的简单结合。所以,电视媒体内容在终端动销上的运用,还有足够大的空间和优势去发掘。

笔者认为,品牌借势电视媒体内容进行动销,一定要彻底融入媒体内容中,综合运用电视媒体、内容以及其它们辐射的各个层面的优势,和品牌渠道、市场、人员进行系统的碰撞,以此来形成利于品牌发展的媒体动销模式。

通常来说,品牌都愿意借势媒体的落地活动,因为这样不仅性价比高,而且更具传播能量。而且,品牌深度和媒体及内容融合,还可借助媒体及内容的关注度和影响力,去吸引更多的消费者参与,从而帮助品牌更好、更易的和消费者深度沟通。

NO2:电视媒体号召力强,借势动销渗透广

虽说现在内容传播多屏化,电视媒体的观众有所流失。但是,在内容落地上,电视媒体的优势依旧势不可挡。我们不难发现,其在落地营销上的号召力,目前还没有其它媒体能够超越。

笔者认为,这和电视媒体多年来的价值沉淀有关,因为沉淀时间强,影响面广,品牌效应强,自然而然也更容易让观众在生活中接受它,感受它的价值魅力。所以,品牌和电视媒体结合开展落地动销活动,其强大的号召力,就能为品牌增色添彩。

借助电视媒体强大的号召力,品牌不论是在动销活动的终端形象、宣传物料还是互动体验等方面,都能快速的吸引消费者的关注。其在品牌落地动销上锁呈现出的立体化传播效应,能够从各个角度对消费者进行渗透。笔者相信,如此系统的动销渗透能量,势必会帮助品牌带来更大的动销业绩。

NO3:电视媒体配合面广,借势动销推广快 

携手电视媒体开展动销活动,除了媒体内容、广告资源上的深度结合外,其电视媒体logo、电视节目主持人、电视节目嘉宾等,都能为品牌动销活动提供增值服务。更为重要的是,由电视媒体牵头的落地活动,还能减少活动场地、灯光音响设备等方面的投入。如此广泛的动销配合,也就只有电视媒体具备这样的实力。

笔者认为,品牌终端动销,就是要学会整合资源,利用各种资源的优势,来服务于终端销售。而电视媒体所衍生出来的增值资源,不仅能降低品牌的动销活动成本,更能为品牌在动销活动上提供全方位的服务,让品牌在动销上更顺畅,更快捷。

其实,品牌在动销活动上,多少都会有一定的投入,尤其是户外的大型动销活动,其投入的成本并不低。而这些投入成本,和电视媒体结合,多数都能够得以解决。而且,凭借电视媒体的影响力,其所带来的效果,远高于品牌自身的运作。更为可观的是,电视媒体还能带来超值的附加资源,所以,全方位的电视媒体资源配合,可以赋予品牌更为优质的动销推广效应。

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