山东广告公司

济南广告公司

济南博华传媒是一家及山东电视广告、山东户外广告、山东广播广告、新媒体广告、济南影院媒体等综合性的广告公司,欢迎来电咨询:0531-67617669
专业电视广告,广播广告,户外广告,新媒体广告
联系我们
济南博华传媒 电话:0531-67617669
手机:15866641005
地址:济南市华能路留学人员创业园B座2层
您现在的位置是济南广告公司 > 新闻中心 >

『头条』论传播环境,电视媒体更适合营销聚焦

来源:济南博华广告 发布时间:2018-07-13 访问次数:

在多元化的媒体矩阵中,电视媒体的传播环境,其实最适合品牌长期塑造和培育。无论是成熟品牌,还是成长中的品牌,依托电视媒体所展开的营销行为,总是更容易聚焦观众眼球,并快速引发强劲的舆论反应。

 

一直以来,电视媒体之所以依旧受品牌热衷,除了其在内容原创上的强大优势外,更重要的是,其还能借助节目内容,构建多个行之有效的传播空间。而品牌融入到这些传播空间,一方面可以充分吸收节目内容的价值能量,另一方面也能集中用户注意力,实现强有力的营销渗透。

 

其实,电视媒体的传播空间,完全是根据节目内容所形成的。其通过不同的内容结构,塑造出不同的传播场景。而这些场景的有效衔接,就能巧妙营造出电视媒体自身的传播氛围。因此,电视媒体的传播环境,鲜少会受到其他因素影响,更多的还是受限于内容的引入上。所以说,节目内容的品质,决定了电视媒体的传播环境质量。

 

我们知道,电视媒体在节目内容引入上,一向精益求精,注重品质。这么做,既保障了节目内容的高关注度,也让电视媒体的传播环境,更有吸引力,更具渗透力。对于品牌而言,融入到这样的传播环境中,一方面可以充分吸收电视媒体的内容精华,另一方面也能最大化地运用媒体的传播能量,从而形成强有力的品牌视觉冲击,让观众产生深刻的品牌印象。

 

在我熟知的品牌中,如海天酱油、韩束、一叶子等品牌,都是狂热的电视媒体追随者。很多业内人士说,这些品牌的传播思维陈旧,没有跟上互联网时代的传播节奏。殊不知,这些品牌在互联网运用上,并不比任何品牌差。我们看到,这些品牌借助电视媒体的核心内容,既充分整合了不同媒体的传播能量,也借势营造出了多个属于品牌的营销场景。

 

在我看来,以多样化优质内容形成的电视媒体环境,可以让品牌在营销上更聚焦、更具说服力。无论是内容环境,还是广告环境,其带给品牌的,不单单是契合的传播空间,还有不同品类、不同行业在空间环境里的跨界融合。我相信,这种精准、多元的传播渗透,定能给品牌带来事半功倍的营销效应。

 

一是内容环境讲究,植入聚焦

 

电视媒体所承载的节目内容,多为稀缺、优质的资源。这些资源,虽然内容属性不同,但却充分考虑了不同社群、不同时间的观赏需求。而且,其在内容结构布局上精准、合理,完全是根据观众的观赏习惯,匹配相关的节目类型。我们看到,无论是综艺、电视剧、新闻还是生活类栏目,其都是经过科学、缜密的数据及调研分析,确定统一的播出时间。因此,这种极其规律、极其严谨的内容规划,也让电视媒体的内容环境不光包容性强,还蕴含浓厚的生活味道。而品牌融入其中,就可以巧妙地实现植入聚焦,以此全面吸收节目内容精华,与观众完成深度、高效的沟通互动。

二是广告环境统一,段位聚焦

 

在节目内容之间,电视媒体都有相应的硬广时间段。大家都说,电视硬广没人看,节目内容植入合作才是王道。殊不知,电视媒体的硬广时间,恰恰也是品牌展示自产创意的黄金时段。只要品牌的创意有看点、互动行强,在这个时间段内灵活运用,定能为品牌带来出其不意的营销效果。而且,这些广告段位,时间、结构统一,可以帮助品牌有效地实现创意聚焦。尤其是紧贴节目内容的广告段位,还可借助节目内容的传播能量,让品牌创意和节目内容有效衔接,以此带给观众更为新颖、有趣的观赏体验。所以我认为,电视媒体的广告段位,非常适合品牌创意的聚焦输出。

版权所有:济南博华广告有限公司 备案号:鲁ICP备10200292号-3
联系方式:0531-67617669    15866641005
联系地址:济南市华能路留学人员创业园B座2层