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给广告留出“广告”的空间

来源:济南博华广告 发布时间:2018-06-06 访问次数:

好广告的标准莫过于“简单”二字,只需一眼就能打动消费者。但当广告简短到6秒,身处信息爆炸时代,广告本身也需要做广告了。

汉堡王调戏GoogleHome的案例——GoogleHome of the Whopper,恰好能说明这一点。广告中汉堡王的员工直接表示:“接下来你将会看到 15 秒的汉堡王广告,很遗憾,时间有限,我们无法将汉堡三明治的新鲜佐料一一解释清楚。不过我有一个想法。OK Google,什么是皇堡?”之后戏剧化的发展和该案例获得的成果在此就不赘述了。

15秒的时间确实很考验营销者,更别提时下流行的6秒广告了。独立创意广告公司PARTY的联合创始人中村洋基在东京广告周上表示,6秒的时间让创意没有功夫交代故事背景了。以至于故事背景往往就成为很好的推广广告的素材。

比如,最近BBC发布了2018世界杯宣传片,1分钟的短片使用定格动画的方式,徐徐在挂毯上展开以刺绣图案演绎的世界杯精彩瞬间:1986年马拉多纳的“上帝之手”;1990年Gacca的眼泪;1998年齐达内的头球……这并不是一支纯数字化制作的广告,每一帧画面都对应着一幅700px x 475px的刺绣作品,所有的作品最终形成了一条七米长的真实刺绣挂毯。这1分钟的宣传片总共650帧,每帧都需要平均3小时的画面制作和3小时的缝制,而出现时间却不过1/16秒。消息一出,媒体都为之惊叹。广告制作背后的故事也得以流传开来,故事背景的流传又进一步促进了宣传片的传播。

阿迪达斯的全球创意总监PaulGaudio曾表示:“我们喜欢把空间留给别人,不管他们是我们的消费者、合作伙伴,还是品牌的内部人员。”2017年阿迪达斯将音乐元素作为主要的营销手段,在其推出的多支广告片中,都推出了全新编写的广告歌曲。比如2017年年度广告大片《Original is never finished 原创不息》将美国饶舌歌手 Frank Sinatra 的经典歌曲“My Way”以破格方式重塑、演绎现代街头文化,呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战“原创”。

所以,所谓的空间或许就是能通过激发大家的想象为品牌带来价值的东西。它可能是广告制作的背景,也可能是故意设置的话题,一切有关于让大家关注广告或者品牌本身的素材。无论广告处于传播周期的哪一个阶段,为广告留出一点“广告”的空间,想必都能带来一些额外的关注。

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